營銷廣告人員必看，市場分析包括哪些方面？

隨著中國經(jīng)濟在改革開放之后的不斷崛起，人們對各式各類的商品的需求也在迅猛增長。龐大的需求量催生了中國無數(shù)的經(jīng)濟主體，在市場上，他們一方面共同滿足了消費者的需求，另一方面，他們之間同樣存在著競爭的關系，而且，隨著時代的發(fā)展，在生產(chǎn)力的不斷提高之下，這種競爭的關系越來越明顯。為了在激烈的市場競爭中取得生存和發(fā)展，眾多的企業(yè)不得不積極提高自己，以更專業(yè)的姿態(tài)去應對市場的變化。因此，市場分析應運而生。市場分析能夠使企業(yè)準確地把握客戶的需求，洞悉商機，為企業(yè)的營銷決策提供根據(jù)。

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  市場分析包括哪些方面—客戶

  在市場上，客戶的基數(shù)是龐大的，而且各自擁有不同的需求、不同的心理和行為特點，并沒有任何一個商品能夠受到所有客戶歡迎。一個成功的商品必然是針對著某個特定的群體。目標客戶群體的市場分析就是把商品或服務所要針對的客戶找出來，畫出客戶群體的大致輪廓，如年齡、喜好、對商品的訴求、購買習慣等等，并對群體的消費特點進行研究。做好目標客戶群體的市場分析能夠幫助企業(yè)進行精準的市場定位，對改善商品或服務、廣告投放、營銷策略等方面的決策都能起到重要作用。

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  市場分析包括哪些方面—競爭對手

  市場上，競爭無處不在。沒有任何一個商品是獨立于競爭之外的，知已知彼才能百戰(zhàn)不殆，因此，分析競爭對手也是市場分析的重要組成部分。競爭對手的分析不僅要求企業(yè)對直接的對手進行分析，還要時刻關注潛在的對手。競爭對手的市場分析包括了對競爭者的策略、產(chǎn)品價格及特點、客戶反饋、市場占有率、資金實力、團隊建設等等。對競爭對手進行分析可以清晰地看到對手在市場上的長處與不足，同時對乙方的市場策略的制定或改良有重要的參考作用。

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  市場分析包括哪些方面—占有率

  市場占有率就是產(chǎn)品所占的市場份額，它是指某個產(chǎn)品在所有同類產(chǎn)品的總銷量中所占的百分比，它代表著產(chǎn)品的市場地位和企業(yè)的盈利能力，受到各類企業(yè)的高度重視。企業(yè)的產(chǎn)品在銷售量上的變動，有時并不能完全反映企業(yè)的真實經(jīng)營狀況，銷量的增減還受到諸多方面的影響，比如需求量的突變而市場供應沒能及時調(diào)整，或者競爭產(chǎn)品或對手營銷策略的優(yōu)劣變化等。對市場占率進行分析可以排除了外部環(huán)境的變量而客觀地對自身企業(yè)經(jīng)營狀況進行考察。

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  市場分析包括哪些方面—需求

  市場總需求量的分析包括了現(xiàn)時的總需求量和未來某段時期的總需求量的分析，它首先要求要明確產(chǎn)品的目標市場，并估算出該市場中目標消費群體的總量；其次，估算某個時間段（如一年內(nèi)）消費者可能購買該產(chǎn)品的數(shù)量，將上述二者相乘即可得到目標市場的總需求量?？傂枨罅坎⒎且怀刹蛔兊?，它還受到許多因素的影響，如經(jīng)濟環(huán)境、購買力、消費群體總量的變動、生活習慣的改變、替代品的影響等等。

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  市場分析包括哪些方面—渠道

  銷售渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者的倉庫轉移到最終用戶手中所要經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)，如代理商、批發(fā)商、零售商等等，它是連通產(chǎn)品和用戶的直接通道。隨著時代的發(fā)展，目前的銷售渠道也由單一化向多元化發(fā)展，并且企業(yè)從渠道成本和流通效率方向出發(fā)，使如今的銷售渠道更加趨于扁平化。銷售渠道的暢通性和優(yōu)劣性可以直接影響產(chǎn)品的銷量，對銷售渠道進行市場分析可以幫助企業(yè)優(yōu)化銷售渠道，提升產(chǎn)品銷售量。