我們在做企業(yè)官網SEO的過程中，你可能經常遇到這樣的現象：

你的網站并沒有布局一些相關的關鍵詞，而在搜索結果中，這個詞可就是出現排名，這樣的情況，我們在其他的檢索結果中也會發(fā)現。 比如：當你檢索“北京SEO”的時候，偶爾會看到一些Gov的網站出現在搜索結果中。 很顯然Gov類型的網站，基本上沒有可能會做SEO相關的業(yè)務。

那么，網站為什么會出現關鍵詞隨機排名，而并不是相關關鍵詞呢？

根據以往SEO診斷的經驗，主要有以下幾個方面：

1、個性化展現

隨著搜索引擎算法的調整，每個地區(qū)都開始出現個性化的搜索結果在反饋，簡單理解：當我們在檢索一個關鍵詞的時候，比如：SEO培訓。

如果你在北京，可能和你在廣州反饋的結果是完全不同的。因此，如果你的某一個網站沒有匹配一個特定的關鍵詞展現。 但是基于頁面的地理位置屬性，比如：企業(yè)的名稱、公司地址、郵政編碼等特征。 搜索引擎可能會根據個性偏好和區(qū)域性進行有針對性的展現。

2、圖像ALT匹配

有的時候你在做關鍵詞檢索的時候，經常會發(fā)現標題中并沒有出現大量的關鍵詞，而實際網頁中也很少存在相關性的文字。 但是目標頁面就是出現了這個關鍵詞的排名，這到底是為什么呢？

理由很簡單： 大量的圖片類型為主的網站，經常會出現這個情況，比如：美食、藝術照等。 最為直觀的信息就是ALT標簽中描述性的內容。

3、搜索點擊

如果你有時間看一下搜索算法的專利文檔，你可能會發(fā)現對于網站排名而已，頁面的點擊行為，對于網站排名的影響還是非常直觀的。

很多時候，如果你的頁面在某一個關鍵詞得到可持續(xù)性的點擊，并且站內頁面的用戶行為指標也非常OK，那么這個詞就會持續(xù)穩(wěn)定在SERP中。比如：你的網站發(fā)布了一條實時熱點的行業(yè)垂直新聞內容，基于話題熱度的關系，這個內容可能不是特別垂直，但由于它持續(xù)的獲得搜索點擊。 這個頁面就在短周期內，得到較高的訪問量，在這個過程中基于高權重的屬性，頁面可能就會隨機展現出一些非特定關鍵詞的排名。

4、假性相關

如果你有時間常識在各個搜索引擎中檢索一下SEO這個特定關鍵詞，特別是一些小眾的搜索引擎，你可能就會發(fā)現搜索結果中，經常會出現一些韓國團體的名字，其中包括SEO這個目標關鍵詞。

相反，如果你的頁面中，在內容創(chuàng)造的時候，附帶了一些其他非核心業(yè)務的相關關鍵詞，在搜索排序的時候，偶爾也會出現隨機關鍵詞的排名。 它完全基于搜索引擎相關性識別的精準度，是需要大量的語義資料庫去不斷的機器學習。

5、站外鏈接

早前我們做SEO的過程中，經常會討論一些基礎性的問題，比如：外鏈對目標關鍵詞排名的影響，簡單理解，當大量的高質量網站，新聞源站點的某些外部鏈接，所關聯的錨文本內容，是一個固定的關鍵詞的時候，那么基于投票權的屬性，鏈接推薦度的策略。

你的頁面中這個相關的關鍵詞，很可能在短期會得到較高的關鍵詞排名。 但隨著算法的不斷迭代，也并非是所有的高質量的外鏈，針對特定關鍵詞排名，都會有明顯的效果，更多的時候，搜索引擎也會評估鏈接的相關性。