小運(yùn)營(yíng)，大運(yùn)營(yíng)，都是運(yùn)營(yíng)。

什么是小運(yùn)營(yíng)？

在一個(gè)公司里面做市場(chǎng)推廣，做一個(gè)內(nèi)容的活動(dòng)促進(jìn)他的活躍、新增、留存，這個(gè)時(shí)候我可以把它稱之為小運(yùn)營(yíng)。

什么是大運(yùn)營(yíng)？

大運(yùn)營(yíng)是基于對(duì)每件事的前瞻性的預(yù)判，于千軍萬(wàn)馬之中直取對(duì)方將領(lǐng)首級(jí)的勢(shì)頭。大運(yùn)營(yíng)是天翻地覆，小運(yùn)營(yíng)是日常運(yùn)營(yíng)的維穩(wěn)。如果今年年底想增加兩千萬(wàn)的用戶怎樣做？這個(gè)當(dāng)中就涉及到大運(yùn)營(yíng)，無(wú)論事件營(yíng)銷也好，策劃、策略也好，一個(gè)是技能層面，一個(gè)是策略層面，通過(guò)策略層面去突破會(huì)更快達(dá)成。

戰(zhàn)術(shù)運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)

有句話說(shuō)戰(zhàn)術(shù)的勤奮無(wú)法掩蓋戰(zhàn)略的懶惰，很多企業(yè)很努力很勤奮，但卻死于懶惰。舉個(gè)例子，你要杭州的下沙，如果你從來(lái)沒(méi)有去過(guò)的話第一件事應(yīng)該做什么？首先應(yīng)該是開(kāi)導(dǎo)航、規(guī)劃路線，查詢一下是走地面還是高架？哪條線路更快到達(dá)。另外一個(gè)問(wèn)題是為什么要去下沙？為什么不“來(lái)這里”？去下沙和“來(lái)這里”是屬于戰(zhàn)略層面，走地面還是高架是屬于戰(zhàn)術(shù)層面。很多時(shí)候方向錯(cuò)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你到了另外的地方，要以結(jié)果為導(dǎo)向做切入，戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)首先得清楚為什么做這個(gè)事，做這個(gè)事的結(jié)果是什么？不忘初心、不忘來(lái)時(shí)。

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