SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。

如何搭建完整的網(wǎng)站架構(gòu)并設(shè)計出一個出色的網(wǎng)站?關(guān)于這個問題，我們很難提出一個絕對權(quán)威和正確的設(shè)計思路，但任何網(wǎng)站的設(shè)計都需要遵循一個循序漸進(jìn)的步驟。此次IT設(shè)計欄目特別邀請網(wǎng)站設(shè)計專業(yè)人士，自本期起進(jìn)行為期5期的連載，分別從網(wǎng)站模型構(gòu)建、審美與交互設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、代碼設(shè)計、可用性測試及對設(shè)計的折回補充等五方面，詳細(xì)闡述如何設(shè)計一個優(yōu)秀的網(wǎng)站，敬請讀者關(guān)注。網(wǎng)站設(shè)計是一門新興的邊緣性職業(yè)，既要從外觀上進(jìn)行創(chuàng)意，又要結(jié)合圖形和版面設(shè)計，交互設(shè)計等諸多相關(guān)原理，這使得網(wǎng)站設(shè)計變成了一門獨特的藝術(shù)。良好的網(wǎng)站設(shè)計能使網(wǎng)站在同類站點中獨具特色，優(yōu)秀的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式能給瀏覽者留下深刻的印象，使網(wǎng)站訪問流量增加甚至直接增加網(wǎng)站收入。 因此，在設(shè)計的初始階段就規(guī)劃好網(wǎng)站的設(shè)計步驟是非常重要的，通常情況下網(wǎng)站設(shè)計步驟分為模型構(gòu)建、審美及交互設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、代碼設(shè)計、可用性測試等幾大方面。首先我們由以下四個步驟來了解一下網(wǎng)站模型設(shè)計中的內(nèi)涵與重點。一、網(wǎng)站設(shè)計，不僅僅是美術(shù)設(shè)計你的工作究竟屬于設(shè)計師還是美工?那得看你做的活是真正的設(shè)計，還是點綴頁面使之更好看的操作。設(shè)計師的工作是高屋建瓴的，而美工只是軟件工具的使用者。很多人把在網(wǎng)站中的設(shè)計定義為美術(shù)設(shè)計，認(rèn)為設(shè)計師的工作任務(wù)就是使用Photoshop一類的繪圖軟件把需要展示的頁面畫出來，其實這是很狹義的理解。合格的設(shè)計師應(yīng)該立足于整個網(wǎng)站的全局，在規(guī)劃上對整個網(wǎng)站進(jìn)行完整的設(shè)計，在宏觀上把握設(shè)計風(fēng)格導(dǎo)向，微觀上再針對該網(wǎng)站的具體定位來決定如何對設(shè)計進(jìn)行元素上的細(xì)化。當(dāng)然，網(wǎng)站設(shè)計還包括了數(shù)據(jù)庫設(shè)計及程序設(shè)計，在這里，我僅以我的從業(yè)經(jīng)驗，舉例談?wù)劸W(wǎng)站前端設(shè)計。北京奧運會即將開幕，我們先來舉兩個奧運類型網(wǎng)站的例子：奧運會官網(wǎng)：如圖，這是一個設(shè)計得非常成功的例子，設(shè)計師并沒有像一般涉及奧運主題的設(shè)計一樣使用大量紅色，而是把頁面風(fēng)格完全國際化，其中把各種資訊和功能模塊都恰到好處地融合在一起，粗毛筆一般的元素設(shè)計使網(wǎng)站得到了豐富的整體效果。新浪奧運頻道：如圖，我們可以看到設(shè)計師的創(chuàng)意僅僅被壓縮在頁面滾屏幾次后看到的內(nèi)容區(qū)塊上，使用了奧運五環(huán)色彩來進(jìn)行設(shè)計。頁面頭部基本是套在任何一個專題網(wǎng)站都能使用的結(jié)構(gòu)素材，而新浪的資訊系統(tǒng)一定是能支持實現(xiàn)一個更脫離內(nèi)容專題模板的好設(shè)計的，可見其并沒有從網(wǎng)站設(shè)計的角度出發(fā)去處理這個項目。二、設(shè)計人員在需求階段介入，影響需求，而不干預(yù)需求我們常聽到有設(shè)計師抱怨：“這個設(shè)計讓我改了十多遍怎么還不能定稿?”，也常聽到產(chǎn)品經(jīng)理說：“這個設(shè)計師怎么就是把握不住要點?”不論設(shè)計在網(wǎng)站的實現(xiàn)過程中有多么重要，網(wǎng)站該是什么模樣，還是必須由需求決定。所以網(wǎng)站項目的前期需求是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，也可以理解成房屋建筑的地基。需求也許是經(jīng)過若干調(diào)查，將結(jié)果匯總后產(chǎn)生的報告，也可能是領(lǐng)導(dǎo)或老板的一時沖動而引發(fā)的大討論。在需求的確立過程中，遺憾的是，網(wǎng)站設(shè)計人員的分量是極其有限的，產(chǎn)品經(jīng)理、頻道主管、某級領(lǐng)導(dǎo)的想法往往直接決定著需求的最終形態(tài)。但是設(shè)計人員在需求階段的介入還是很有必要的，設(shè)計師能以自己專業(yè)獨到的眼光，提出科學(xué)合理的建議，影響需求的細(xì)節(jié)。這樣做的結(jié)果是能在最大限度上取得需求方和設(shè)計方的思想一致，而不至于在設(shè)計過程中面對著有意見卻不讓更改的需求問題而大發(fā)牢騷。三、學(xué)會掌控用戶路徑用戶從哪個頁面來?他最有可能點哪個鏈接或者按鈕?他使用了搜索框嗎?他下一頁去哪里?最后哪個頁面會被他打印輸出?站在整個網(wǎng)站的角度出發(fā)，這些流程也許只是產(chǎn)品經(jīng)理需要把握的，設(shè)計師拿到UE圖只管一個接一個繪制頁面就行。其實不然，好的設(shè)計師往往能承擔(dān)一部分產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)，設(shè)計出一個典型的用戶路徑，這對網(wǎng)站頁面流程有著很大的影響。頁面和頁面之間有很多關(guān)聯(lián)，成片的超鏈接把流程頁面和外部頁面混亂地串在一起，區(qū)域A的文字鏈接要鏈到頁面2，區(qū)域B的圖片鏈接是指向頁面3，側(cè)邊的一個位置顯著的大按鈕其實是鏈接到網(wǎng)站X……頁面和頁面之間也是有繼承關(guān)系的，繼承的過程要讓用戶覺得理所當(dāng)然，在視覺上實現(xiàn)平滑過渡，這就是設(shè)計師要考慮的具體問題。從一個頁面到另一個頁面的路徑組成里，哪些模塊要原樣保留，哪些控件要發(fā)生變化?頁面結(jié)構(gòu)是否可以變動，頁面色彩是否可以更換?這些都是需要參照用戶路徑進(jìn)行設(shè)計的地方。把自己想象成為一個普通用戶，一頁一頁地點進(jìn)來，你就能明白用戶需要的是什么樣的合理設(shè)計。在此我們可以參考如圖所示的網(wǎng)站設(shè)計流程圖。四、初步實現(xiàn)UE產(chǎn)品模型，并審核設(shè)計師需要以什么作為參考來進(jìn)行頁面設(shè)計?所有的元素和流程都在腦子里，這個時候設(shè)計師需要稍加整理把它們簡要地畫出來，畫出線框和注釋就可以了。我們可以把UE模型理解為設(shè)計草圖，在UE階段，設(shè)計師主要根據(jù)用戶路徑得來的線索，加上對用戶交互習(xí)慣的探索，進(jìn)而整理出一個大概的模型框架。這個框架里，要明確畫出有幾個關(guān)鍵頁面，每個關(guān)鍵頁面的關(guān)鍵元素和模塊有哪些，這些關(guān)鍵元素和模塊哪些是必須以某種特定位置排列或者是務(wù)必要強調(diào)突出的。其中，網(wǎng)站的首頁、最終頁面是最重要的兩級頁面，首頁會是用戶使用網(wǎng)站的第一站，在首頁的體驗好壞，直接決定著他的去留;而最終頁面是用戶想要獲得信息的具體頁面，他會在這個頁面停留最久，可能會進(jìn)行仔細(xì)的閱讀，或是打印出這一頁備用。通常在繪制完UE模型之后，會有一個開發(fā)小組來討論并且審核這個模型，這時候就需要著重確定首頁和最終頁的大概模樣，每個討論參與者對此都很關(guān)心。UE模型的繪制我們可以參考如圖的某商城的UE圖。UE模型通過之后，傳統(tǒng)意義的設(shè)計終于派上用場，要進(jìn)行具體的頁面設(shè)計了。

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