據(jù)悉，2021 億邦跨境電商大會(huì)品牌出海峰會(huì)于 2021年7月21日在深圳市舉行，峰會(huì)以"關(guān)鍵點(diǎn)"為主題，從增長原則、消費(fèi)洞見、競爭定位、精細(xì)運(yùn)營等四大維度，尋找品牌出海"關(guān)鍵點(diǎn)"，為廣大從事跨境出海的電商企業(yè)提供更落地的參考方向和思路。

在會(huì)上，相關(guān)人士指出雖然美國、歐洲電商滲透率在快速提升，但是事實(shí)上并沒有形成這樣一種偏集中性的電商平臺(tái)。亞馬遜在美國非常牛，但是亞馬遜占有線上零售市場 37%，沃爾瑪和 eBay 占美國電商零售市場就是 50% 的集中份額，其他剩下 50% 的電商零售場景聚集在一個(gè)一個(gè)品牌獨(dú)立站手中，因此另外 50% 的半壁江山是海外電商的廣闊的市場，獨(dú)立站具有它本身的天然的土壤，也需要大家進(jìn)行重視。

01、亞馬遜封號(hào)整頓，獨(dú)立站熱度回升，賣家表示“能救命”。

加入亞馬遜、Ebay、速賣通等自帶流量的購物平臺(tái)，是跨境電商新手賣家認(rèn)為較為穩(wěn)妥的選擇之一。當(dāng)然想要享受了平臺(tái)帶來的流量紅利，就需要遵守相應(yīng)的平臺(tái)規(guī)則。

今年3月起，不少跨境電商領(lǐng)域年銷售額過千億的“超級(jí)大賣”傲基、通拓、澤寶、帕拓遜等逐一“暴雷”，被亞馬遜平臺(tái)注銷、品牌多個(gè)賬號(hào)被封。整個(gè)行業(yè)引發(fā)庫存限制潮，賣家們?yōu)榍笞员Ｊ┱箿喩斫鈹?shù)移倉清倉。

但還沒完全回過神來，亞馬遜嚴(yán)查刷單、小卡片等行為，爆發(fā)封號(hào)下架，賬號(hào)持續(xù)被封，引發(fā)行業(yè)動(dòng)蕩，各大賣員工慘遭遣散，失業(yè)潮隨之而來，亞馬遜對(duì)整個(gè)行業(yè)的整頓仍在進(jìn)行中。

在這種環(huán)境下，跨境賣家分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)空前強(qiáng)烈。尤其抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小企業(yè)意識(shí)到很難在平臺(tái)規(guī)則的競爭中獲得流量優(yōu)勢，也正在同大IP商家也積極引流到自有品牌的獨(dú)立站上。

建構(gòu)屬于自己的品牌獨(dú)立站成為最后的護(hù)城河。

02、“品牌獨(dú)立站”海外市場，優(yōu)勢非常明顯。

與國內(nèi)淘寶、京東等電商巨頭占據(jù)市場 80%－90% 的份額大相徑庭，“品牌獨(dú)立站”在海外電商市場的優(yōu)勢非常明顯。

以北美市場為例，根據(jù) e Marketer 的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，具備特色的中小型電商獨(dú)立站，拿走了市場 60% 左右的營銷額，這也為中國電商出海預(yù)留了非常大的發(fā)揮空間。

獨(dú)立站優(yōu)勢：

1、品牌獨(dú)立站不需要依附海外平臺(tái)，也無需支付高額的平臺(tái)傭金；

2、能夠在獨(dú)立站上沉淀買家和營銷數(shù)據(jù)，甚至通過tiktok等大熱的社交媒體進(jìn)行引流而不受平臺(tái)約束；

3、獨(dú)立站當(dāng)中的頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品類型、品牌故事等，都可以由企業(yè)主或賣家自主掌握，非常有利于品牌文化建設(shè)以及實(shí)現(xiàn)有效的流量沉淀；

4、品牌獨(dú)立站被封的風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)低于海外電商平臺(tái)，且客戶粘度、轉(zhuǎn)化、回購率等，普遍要高于平臺(tái)賣家。

跨境電商是當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)。目前，我國獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)20萬。而該渠道的營收占比逐年增加；腰部賣家也在乘勢而上，有賣家開站第一個(gè)月就做到1萬美元。

7月2日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見其中第四點(diǎn)第十五條中表示：鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，支持專業(yè)建站平臺(tái)優(yōu)化提升服務(wù)能力。

這也就意味著，在政策的支持下，外貿(mào)企業(yè)建立品牌獨(dú)立站必然是大勢所趨。搶先暢泳于外貿(mào)行業(yè)“獨(dú)立站”這片藍(lán)海，或能迎接跨境電商政策優(yōu)惠下的風(fēng)口紅利。

中企動(dòng)力「全球門戶」產(chǎn)品，滿足企業(yè)作為獨(dú)立站出海。其獨(dú)特性對(duì)企業(yè)能夠快速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。針對(duì)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需求，它同時(shí)兼顧內(nèi)外貿(mào)業(yè)務(wù)，覆蓋國內(nèi)、海外不同營銷場景，幫中企動(dòng)力業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。