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“李寧10K路跑聯(lián)賽”，由李寧公司于2012年發(fā)起，并成為中國(guó)首個(gè)聯(lián)賽形式的路跑賽事。覆蓋全國(guó)范圍之廣、參跑者數(shù)量之多，一次又一次的震撼著中國(guó)路跑界。2018賽季，“李寧?用心趣跑生活節(jié)”賽事IP全面升級(jí)，在原有賽事“10公里競(jìng)技跑”基礎(chǔ)上，增加“家庭歡樂(lè)跑”，并結(jié)合“障礙挑戰(zhàn)”和“年輕集勢(shì)”兩大體驗(yàn)內(nèi)容，形成運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、產(chǎn)品體驗(yàn)于一體的、以跑步為核心的生活方式嘉年華。

高呈通過(guò)精心手繪賽事地點(diǎn)背景、設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異的簡(jiǎn)筆卡通人物、可愛(ài)趣味的互動(dòng)原色，深度調(diào)動(dòng)用戶參與的創(chuàng)造性。扎心的文案在互動(dòng)中喚起用戶的參與感、成就感和個(gè)人情感滿足，進(jìn)而讓人更樂(lè)于在社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)分享。

圍繞賽事核心內(nèi)涵，高呈設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以清新簡(jiǎn)約的文藝手繪風(fēng)格搭建H5界面的純凈體驗(yàn)環(huán)境，輸出賽事整體品質(zhì)與年輕時(shí)尚的體驗(yàn)調(diào)性。讓線上的游戲玩家順利演變成線下的“搶鏡跑者”，提升用戶對(duì)賽事IP和品牌的好感度。